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4月DS在华仅售228辆 中外股东年内紧急注资35亿

发表时间:06月10日 15:25:44    点击:

DS,这款号称代表巴黎浪漫前卫的法系豪华车品牌,在华连年亏损之后,即将获得中外股东双方紧急“输血”35亿元。

《欢乐颂2》中男星王凯的座驾DS

6月7日,DS品牌中外双方股东——法国标致雪铁龙集团(PSA)宣布与长安汽车签署协议,加强双方6年前缔结的战略合作关系。PSA集团证实,根据协议PSA集团及长安汽车计划在2017年内向双方在华合资企业——长安标致雪铁龙长安PSA)投入36亿元资金,这笔资金由PSA和长安合作双方平均承担。

长安PSA的合作始于6年前,2011年11月,长安PSA正式成立,注册资金为40亿人民币,双方各占50%股份,公司总部位于广东深圳市。2013年9月,长安PSA在华推出首款DS品牌产品DS5车型。

DS定位中高端人士,属于二线豪华品牌,进入中国以来,一直销量平平。据全国乘用车联席会的数据,今年4月份,DS全系车型在华销量不过228辆,最好的一款DS6 SUV车型仅卖出127辆,位居四月SUV销量排名的第150位。轿车方面,去年北京车展期间推出的DS 4S今年4月份销量仅为56辆,位居轿车类目销量榜第199名;去年年中推出的DS 5LS销量仅为32辆,位居轿车类目第206位,而《欢乐颂2》中男星王凯饰演角色所使用的座驾,全新DS 5仅卖出13辆,销量惨淡。去年全年,DS品牌在华全年销量为16123辆,同比大跌34%。

业内分析认为,DS品牌力孱弱、定位含混、技术老化,尤其车型不符合中国市场消费者的审美和实用需求,因此销量迟迟上不去。

基于这样的现状,长安PSA方面表示将会稳步推进在华市场的产品投放。

根据长安PSA公布的最新规划,DS品牌将每年在华增加一款车型,以调整市场战略,迎合市场需求。2018年将推出一款全新车型,2019年将投放插电混动技术和首款纯电动汽车。

就在今年3月20日,原长安汽车合资合作部部长沈明均出任长安PSA营销副总裁。此前该职位由长安PSA总裁莫奈(Olivier Mornetm)兼任,外界普遍认为,沈明均的上任传递出法方开始向中方放权的信号。可以看到,在连续多年亏损之后,PSA试图逐步调整在华策略,代言人也由原先的苏菲·索玛换成了中国影星王凯。PSA强调,将和长安汽车加强在联合开发汽车平台、电动汽车、传统动力系统、智能互联汽车以及中国市场以外业务领域的合作。(来源:澎湃新闻 郑诗雨)

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